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這是一份非常具有可讀性的文檔，也是一份非常具有參考價值的文檔，也是一份由小編最新整理帶來的pdf格式2015中國數字營銷行動報告，該報告分為2015年數字營銷趨勢洞察、媒體趨勢洞察、消費者年度洞察、廣告主調查揭示的2015年數字營銷趨勢、數字營銷國際金獎案例統計分析、數字營銷點津等章節，對數字營銷報告這方面感興趣的朋友，小編建議可以下載下來看看哦！

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2015中國數字營銷行動報告內容節選

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趨勢二：實景社交

社交滿足了人與人之間的交流、溝通需求。在互聯網時代，從線下到線上，從真實到虛擬，網絡社交需要為人們提供一個盡量真實的社交環境。從最初的文字社交到圖片社交，再到視頻社交都體現了用戶對實景化社交的強烈需求。將此時此刻的場景通過視頻的方式傳遞給對方，能夠更好地傳達當時的情感，讓對方身臨其境，如同面對面對話一般，達到更加真實的社交目的。

調查數據顯示， 65.8% 的網絡視頻用戶會在社交網站里收看別人推薦的視頻。八成以上的用戶認為表情好玩且極具個性，在社交中使用可以更加生動地表現自己。

這說明，用戶希望通過形象化、實景化的方式讓社交更加真實，同時增強與對方的互動。

實景社交的鼻祖 TapTalk ，以超快的速度分享視頻，簡單、真實，且具有閱后即焚的功能；隨后 Facebook 推出了以實景社交為基礎的應用 Slingshot 。國內的實景社交應用 Blink 在推出 50 天內就獲得 90 萬用戶；此外秒視、Biu 等實景社交 APP 也在快速發展。微信 6.1 版本也加入了實景拍攝功能。基于用戶社交的強烈需求以及更加簡單、酷炫的應用功能，實景社交成為垂直領域的一個重要發展方向。

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隨著移動端的快速崛起，互聯網巨頭加緊平臺化布局，將互聯網媒體與商業服務資源整合起來，形成了具備社交、電商、地圖、團購、游戲、移動支付、理財等功能的綜合生態，對于許多品牌而言，不僅要思考如何利用單一媒體展開營銷，更值得去思考，如何在營銷過程中發揮這些平臺資源的綜合價值。

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