一個(gè)長(zhǎng)成這幅模樣兒的人，你如果說(shuō)他是玩兒搖滾的，我信；如果說(shuō)他是作家，我將信將疑；如果說(shuō)他是研究營(yíng)銷，甚至是微博營(yíng)銷的，我就真的不信了！不過(guò)，既然杜子建的「微力無(wú)邊」名聲在外，咱也不會(huì)迂腐到不懂得開卷有益的道理。東坡小編覺得關(guān)于微博這樣新興，并且一直在變化的媒體來(lái)說(shuō)，書的前半部已經(jīng)有些跟不上時(shí)間和事件的變化，微博的每一個(gè)瞬間都在進(jìn)行巨大的變化，但是文章后半部關(guān)于營(yíng)銷的部分還是很值得一看。
微力無(wú)邊介紹
微博不同于以往的任何媒介，它的傳播毫無(wú)軌跡、它的速度也無(wú)可參照，它只是它自己，在人類千百年的傳播歷史上，它是一個(gè)剛剛誕生的異類。
在本書中，社會(huì)化媒體營(yíng)銷研究者杜子建將通過(guò)對(duì)微博最新案例的解讀，從網(wǎng)絡(luò)傳播奧秘、網(wǎng)絡(luò)影響力因素、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)學(xué)構(gòu)成、“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”的要件、網(wǎng)絡(luò)粘性、微博的未來(lái)性等角度，對(duì)關(guān)于微博的一系列問題給出自己的答案。
微力無(wú)邊目錄
引子 大家開始吧……
01 微博，一個(gè)異類的存在
微博是個(gè)怪東西
中國(guó)微博，近親？遠(yuǎn)親？遠(yuǎn)房表親？
你是哪種“微生物”？
微博不是“你方便”，而是“你隨便”
微博是戰(zhàn)場(chǎng)
微博是“活”的答案
02 在場(chǎng)，微博威懾力的核心
微博，讓每個(gè)普通人擁有了最強(qiáng)大的背景
每個(gè)人都是“在場(chǎng)直播”
微博的第三只眼
無(wú)處不在的裸曝力
03 “發(fā)生關(guān)系”，微博社交的本質(zhì)
社交平臺(tái)的第一核心，“發(fā)生關(guān)系”
姜子牙，“發(fā)生關(guān)系”第一人
5天，一個(gè)“發(fā)生關(guān)系”的美好奇跡
04 給力的“人人”傳播
“臨時(shí)共性”與“臨時(shí)速配”
“人人”≠“人群”
微博傳播者的四種身份
傳播，就是“人的接力”
05 微博的傳播力，從聲音到質(zhì)疑
傳播力不等于影響力
微博信用鏈，你蓋章你負(fù)責(zé)
聲音，影響力的終極體現(xiàn)
“推客”作用于傳播力
粉絲值決定傳播力
傳播環(huán)與傳播傘 “丑陋優(yōu)先”，歪嘴巴說(shuō)的都相信？
謠言之“威”
謠言能被終止嗎？
環(huán)境協(xié)同下的臨時(shí)共性
06 微博的影響力，從信從到改變
信從，才是真正的影響力
水能覆舟，強(qiáng)大的協(xié)同影響力
環(huán)境協(xié)同下的輿論洪流
“點(diǎn)客”作用于影響力
鏈?zhǔn)椒磻?yīng)與信息當(dāng)量
影響力即是改變力
07 一條微博能走多遠(yuǎn)
微博是不是個(gè)菜市場(chǎng)
同一個(gè)實(shí)驗(yàn)，為什么差別那么大
發(fā)軔端，疑似謠言
傳達(dá)端的強(qiáng)化力
發(fā)酵端的威力
爆發(fā)端，一爆即發(fā)
傳播終止，抑或開始
08 微博的四大屬性，讓一切落地生根
不得不說(shuō)的“四大屬性”
社交，現(xiàn)實(shí)關(guān)系鏈的虛擬遷徙
媒體，新聞已死現(xiàn)場(chǎng)降臨
渠道，二度空間時(shí)代
平臺(tái)，一片廣袤的“大地”
結(jié)語(yǔ) 已經(jīng)發(fā)生的未來(lái)
后記 好書，是“燉”出來(lái)的
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