對于品牌而言，這套書堪稱經典，從整體上看要比第一部好，多了更多品牌模型，有助于做公關、品牌工作的人士使用學習！東坡小編覺得這本書內容非常的不錯，作為一個剛畢業(yè)的大學生來說，看了受益良多，但憑我目前的工作經驗和社會閱歷來說，這本書對我還是深了一點，需要反復咀嚼很多次，但是文字通俗易懂，看起來不費勁，是本值得學習的好書。
創(chuàng)建強勢品牌介紹
在中國，越來越多的企業(yè)投身于品牌建設的行動中，并以此作為經營戰(zhàn)略的基礎，《創(chuàng)建強勢品牌》無疑是應對這場戰(zhàn)爭的必讀著作。
品牌建設的方法越來越成為品牌發(fā)展壯大的必備技巧。在戴維?阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌資產》一書中，經理人會發(fā)現品牌是一項戰(zhàn)略資產，也是公司保持競爭優(yōu)勢的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《創(chuàng)建強勢品牌》，通過麥當勞、土星、通用、健康選擇以及其他品牌建設的真實案例來闡述如何創(chuàng)建和管理強勢品牌。
創(chuàng)建強勢品牌目錄
譯者序
前言
致謝
第1章強勢品牌
柯達的故事
品牌資產
品牌意識
感知質量
品牌忠誠
品牌聯想
本書的目標
創(chuàng)建強勢品牌為何如此困難
第2章土星的故事
土星：一個強大的品牌
土星如何打造品牌
土星與通用汽車共同面臨的挑戰(zhàn)
土星故事的評價
第3章品牌形象系統
品牌形象
品牌形象陷阱
四種品牌形象視角
品牌形象結構
提供價值主張
提供信譽
底線：品牌—顧客關系
處理多種品牌形象
理解品牌形象
第4章組織聯想
美體小鋪的故事
日本品牌建設的故事
作為組織的品牌
組織聯想
組織聯想如何發(fā)揮作用
第5章品牌個性
哈雷-戴維森的故事
測量品牌個性
如何塑造品牌個性
為什么要利用品牌個性
自我表達模型
關系基礎模型
功能性利益表現模型
品牌個性與使用者形象
品牌個性是可持續(xù)優(yōu)勢
第6章形象的實施
品牌定位
在執(zhí)行中實現卓越
追蹤
戰(zhàn)略品牌分析
品牌形象與定位的力量
第7章長期品牌戰(zhàn)略
通用公司的故事
皇冠品牌的故事
為什么要改變形象、定位或者執(zhí)行
為什么成功地保持一致性會更好
持續(xù)一致為什么如此之難
搜尋青春的源泉
第8章管理品牌系統
關于品牌系統
驅動角色
擔保角色
戰(zhàn)略品牌
子品牌的角色
品牌利益
銀色子彈
需要多少品牌
關于品牌戰(zhàn)略
第9章綜合利用品牌
健康選擇的故事
金斯福德木炭的故事
綜合利用品牌
產品線延伸
品牌向下延伸
品牌向上延伸
品牌延伸決策
創(chuàng)建系列品牌
合作品牌
品牌系統審計
第10章跨產品、跨市場衡量品牌資產
揚羅必凱品牌資產評估模型
全方位研究公司的權益趨勢
英特品牌公司評選出的頂級品牌
為什么要跨越產品和市場衡量品牌資產
品牌資產10項
品牌忠誠度指標
感知質量和領導力指標
聯想與差異性指標
意識指標
市場行為指標
品牌資產的單一價值
根據品牌所處環(huán)境調整衡量指標
第11章為品牌創(chuàng)建而組織
品牌創(chuàng)建的任務
為品牌建設進行組織調整
廣告代理商的角色
結束語
參考文獻
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