網店視覺營銷，這是一本不錯的淘寶網店商城新概念的教材，我們自出版以來一直在深入教學，讓學員認識網店的內涵和精華。非常實用的一套書,對于新手來說很不錯,介紹了很多淘寶的服務,做網銷視覺營銷才是王道！東坡小編覺得寫的很好，內容淺顯易懂，圖文并茂，很好理解！圍繞重心在寫，值得推薦的一本書！
網店視覺營銷介紹
電商精英系列叢書由淘寶網組織一流專家團隊編寫，將淘寶網的網店運營專才教程化整為零，得出網店運營細分門類：美工、客服、推廣、數據化營銷、流程化管理等，以滿足日新月異的電子商務人才發(fā)展需求，也適合各培訓機構、職業(yè)院校作為教材使用，同時滿足部分學員自學的需求。
《網店視覺營銷》主要講解網店視覺化營銷的基礎知識，其間穿插實用的案例。希望讀者經過專業(yè)系統的學習，能夠迅速掌握網店視覺營銷的職業(yè)技能。《網店視覺營銷》適合網店美工人員、營銷人員和電子商務專業(yè)的學生學習參考。
網店視覺營銷目錄
第1章 網店視覺營銷....................................................................................1
1.1 網店視覺營銷 ...........................................................................................................3
1.1.1 視覺營銷概述 .................................................................................................3
1.1.2 實體店與網店的視覺營銷 ............................................................................. 4
1.1.3 網店視覺營銷的意義 .....................................................................................6
1.2 視覺設計元素 .........................................................................................................10
1.2.1 視覺中的點 ...................................................................................................12
1.2.2 視覺中的線 ...................................................................................................14
1.2.3 視覺中的面 ...................................................................................................16
1.2.4 視覺中的圖案 ...............................................................................................17
1.3 視覺色彩 .................................................................................................................18
1.3.1 色彩基本屬性 ...............................................................................................19
1.3.2 配色與信息傳達的關系 ...............................................................................23
1.4 視覺設計中字體的應用 .........................................................................................26
1.4.1 字體的選擇與設計 .......................................................................................27
1.4.2 字體的搭配與布局 .......................................................................................29
1.5 視覺構圖 .................................................................................................................33
1.6 電子商務形象識別系統 .........................................................................................37
1.6.1 基本原則 .......................................................................................................37
1.6.2 設計階段 .......................................................................................................40
1.6.3 設計規(guī)范 .......................................................................................................41
1.6.4 基本要素 .......................................................................................................42
1.6.5 總結 ...............................................................................................................43
第2章 網店布局........................................................................................45
2.1 用戶體驗 .................................................................................................................46
2.1.1 客戶分析 .......................................................................................................47
2.1.2 瀏覽路徑 .......................................................................................................59
2.2 視覺定位 .................................................................................................................62
2.2.1 視覺信息傳遞 ...............................................................................................64
2.2.2 品牌型和營銷型視覺 ...................................................................................66
2.3 店鋪結構 .................................................................................................................72
2.3.1 首頁布局 .......................................................................................................73
2.3.2 描述頁布局 ...................................................................................................99
2.3.3 搜索列表頁 .................................................................................................116
2.3.4 自定義頁 .....................................................................................................117
2.4 商品陳列 ...............................................................................................................120
2.4.1 品類排序 .....................................................................................................126
2.4.2 商品搭配 .....................................................................................................130
2.4.3 系列組合 .....................................................................................................133
第3章 文案完美視覺化...........................................................................137
3.1 文案視覺化的重要性 ...........................................................................................138
3.2 如何做好文案視覺化 ...........................................................................................138
3.2.1 商品營銷 .....................................................................................................138
3.2.2 商品營銷經典FABE法則 ........................................................................... 139
3.2.3 FABE法則的視覺化表現 ........................................................................... 142
3.3 如何提煉出絕佳的視覺創(chuàng)意 ...............................................................................144
3.3.1 產品視覺創(chuàng)意 .............................................................................................144
3.3.2 活動視覺創(chuàng)意 .............................................................................................151
第4章 流量引導.......................................................................................159
4.1 流量構成 ...............................................................................................................160
4.2 商品主圖 ...............................................................................................................165
4.2.1 主圖的規(guī)范 .................................................................................................166
4.2.2 主圖的素材選擇 .........................................................................................167
4.2.3 主圖的構圖 .................................................................................................168
4.2.4 主圖的信息分層 .........................................................................................172
4.2.5 主圖的質感 .................................................................................................173
4.2.6 主圖的場景化 .............................................................................................175
4.2.7 主圖的品牌宣傳 .........................................................................................176
4.3 直通車推廣圖片設計 ...........................................................................................177
4.3.1 單品推廣設計 .............................................................................................177
4.3.2 店鋪推廣設計 .............................................................................................182
4.3.3 明星店鋪設計 .............................................................................................184
4.3.4 活動推廣設計 .............................................................................................184
4.3.5 直通車圖片的優(yōu)劣分析運用 ..................................................................... 185
4.4 鉆展廣告設計 .......................................................................................................186
4.4.1 鉆展廣告設計的標準 .................................................................................186
4.4.2 主題突出 .....................................................................................................190
4.4.3 目標明確 .....................................................................................................192
4.4.4 形式美觀 .....................................................................................................194
4.4.5 設計實施步驟 .............................................................................................203
4.4.6 素材庫管理 .................................................................................................204
第5章 提升轉化率設計..........................................................................205
5.1 首頁 .......................................................................................................................206
5.1.1 店招 ............................................................................................................206
5.1.2 首焦 .............................................................................................................209
5.1.3 首屏 ............................................................................................................215
5.1.4 分類 .............................................................................................................217
5.1.5 促銷活動區(qū) ................................................................................................222
5.1.6 頁尾 .............................................................................................................227
5.2 內頁 .......................................................................................................................228
5.2.1 方案視覺化 .................................................................................................228
5.2.2 賣點視覺化 .................................................................................................232
5.2.3 情感視覺化 .................................................................................................244
第6章 視覺營銷數據化..........................................................................205
6.1 什么是視覺營銷數據化流程 ...............................................................................252
6.2 視覺營銷數據化前期收集與定位 ....................................................................... 253
6.2.1 店鋪整體視覺定位 .....................................................................................253
6.2.2 描述頁面產品展示的邏輯結構定位 .........................................................259
6.3 視覺營銷數據化中期應用與設計 ....................................................................... 259
6.4 視覺營銷數據化后期分析與修正 ....................................................................... 262
6.5 視覺營銷數據流程化的總結 ...............................................................................266
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