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中國咨詢行業調研報告

從90年進入中國以來，伴隨著市場經濟的起起伏伏，咨詢行業在中國已經走過了20多個年頭。在這20年間中國的GDP已然增長了20倍，而伴隨著外企進入、國企改革和民企開放的三大浪潮，咨詢產業和咨詢公司的規模擴張更是遠超過這個水平。但是在業務突飛猛進的同時，咨詢公司尤其是外資咨詢公司們卻顯得頗為低調，嚴守客戶秘密的職業操守使得這些咨詢公司像銅墻鐵壁一般難以為外人一窺其貌，其神秘感20多年來也并未有大的改變。

這就給矢志進入咨詢行業的追夢人帶來了巨大的障礙，到底什么才是真正的咨詢公司？咨詢公司到底需要什么樣的人？咨詢行業到底有著怎樣的發展趨勢，這些問題似乎從未得到咨詢行業的正式回答。相反信息匱乏給咨詢行業帶來的是，盲目的努力和無端的猜疑，甚至是夸張的誤解。而在我們看來，實習生是觀察整個咨詢產業和咨詢公司的一個非常獨特的視角（相關說明具體請見文尾），這群咨詢行業的新生力量不僅有著對咨詢產業未來有著熱切的期許，也了解咨詢圈內鮮為人知的情況，同時更代表了市場上對咨詢行業的典型看法，而更重要的是他們在表達自己的觀點上也有著充足的自由度，因此給了我們可以一個管窺咨詢產業的難得機會。

五個主要的發現了解咨詢產業，顯然要從對咨詢公司的認知開始，而這恰恰就是問題最突出的地方。到底什么是咨詢公司？由于咨詢行業涵蓋廣泛，以某某咨詢命名的公司成千上萬，讓人眼花繚亂難以辨別。事實上咨詢公司存在的意義在于通過智力產出和自身影響為客戶創造高附加性的價值。因此在我們看來，咨詢公司的市場影響與咨詢公司的威望、業務規模和年人均產出三個方面密切相關。威望包含了咨詢公司在專業領域和在公眾中的影響力，而業務規模則反映了咨詢公司對市場甚至整個經濟領域的總體價值創造，年人均產出則在較大程度上衡量了這些公司智力輸出的單位價值。因此基于以上三點我們確定了26家國際國內公司（具體請參考最后的咨詢公司簡稱對照表）作為我們此次的咨詢公司認知度評估的總體范圍。

1、細分市場：巨頭林立的多彩世界

2、影響分類：咨詢行業的“大鉆石”與“小珍珠”

3、專業分布：只有熱度不同，沒有專業傾向

4、學校偏好：復交北清依然領先，其他學校正迅速跟進

5、校際差異：一邊是理性，一邊是激情；一邊是現實，一邊是憧憬