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瑞幸未死,麥當勞攪局,都盯上了“犯困人”!
麥當勞旗下品牌麥咖啡最近盯上了“睡不醒”的年輕人,宣布要加碼搶灘中國咖啡市場,并聲稱“我們并沒有把誰看作競爭對手,中國的市場是非常巨大的!
此話一出,睡不醒的年輕人也驚醒了:“這話聽起來有點耳熟。記得上一個說中國咖啡市場有潛力的……不是瑞幸嗎?”
綠藍紅黃,咖啡賽道精彩紛呈
從財務造假爆雷到停牌退市,再到10月市場監管總局一紙200萬元的罰單,瑞幸事件暫時落下一枚休止符。
彼時,靠燒錢跑馬圈地、快速做大的瑞幸,在很多人眼里已經成了第二個ofo小黃車。但沒想到,瑞幸卻把“翻車”做成了“翻盤”,不僅沒有銷聲匿跡黯淡退場,甚至還傳出了盈利的消息。
8月,有媒體報道,瑞幸咖啡在廈門總部召開的2020年年中會上表示,今年上半年收獲了非常不錯的業績:除去因疫情未營業的門店,截至7月單店現金流已為正數。根據目前的經營狀況,瑞幸咖啡將在2021年實現整體盈利。
“怎么回事,是我共享單車拿不動刀了,還是你咖啡市場飄了?”網友評論稱。
事實證明,咖啡市場最近確實是有點“飄”。
先有騰訊押注。5月,加拿大國民咖啡品牌Tim Hortons中國公司獲得騰訊獨家投資,加速在中國市場開店,計劃在中國開1500家店。
后有星巴克看好。星巴克第四財季全球凈開店480家,其中在中國凈增加的就有259家店,引來星巴克首次投資11億元在中國建亞洲最大工廠。
現在,火熱的中國市場讓全球餐飲品牌的佼佼者麥當勞也坐不住了。
11月16日,麥當勞中國宣布,旗下專業咖啡品牌McCafé(麥咖啡)未來3年將投資25億元,加速布局中國內地咖啡市場。
前有長久占據著龍頭位置的星巴克“小綠杯”,后有造假風波后依然生龍活虎的瑞幸“小藍杯”,“新晉小鮮肉”Tim Hortons的“小紅杯”也進京開首店忙著搶占市場。說老不老、說新不新的麥當勞“小黃杯”,打算怎么贏?
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