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短視頻產(chǎn)業(yè)升級加速,5G+4K+VR如何成為“第二引擎”
這一屆的上影節(jié)(以下簡稱SIFF)影迷到底有多瘋狂?
數(shù)據(jù)顯示,開票5分鐘售出9.8萬張。而這還是排片減少,上座率控制在不超過30%的前提下;回看上一屆,開票5分鐘也“僅”售出近15萬張影票。
實際上,這一屆的上影節(jié),還被賦予了承上啟下的價值。
這不僅體現(xiàn)在,整體縮減之下,創(chuàng)投單元、大師班等向產(chǎn)業(yè)上游發(fā)力的環(huán)節(jié)依然分量不小;其于短視頻環(huán)節(jié)的進(jìn)一步加碼,已經(jīng)透露出明顯的行業(yè)指針的意味:不僅短視頻為電影產(chǎn)業(yè)的賦能,正進(jìn)一步被“學(xué)院派”、電影行業(yè)與更廣泛的層面所認(rèn)可。
環(huán)顧四周,短視頻已經(jīng)從抖音快手的“局部戰(zhàn)爭”,到今年逐漸演變成為一場諸侯混戰(zhàn)。從1月微信視頻號開啟內(nèi)測;5月知乎發(fā)布視頻創(chuàng)作者招募;7月微博重啟視頻號;愛奇藝的隨刻宣布品牌升級……短視頻賽道似乎一夜間再度成為風(fēng)口。
歷史總是驚人的相似。不過三四年前,今日頭條、一點資訊、大魚號、企鵝號、大風(fēng)號……補貼、流量傾斜共同掀起了一波內(nèi)容紅利。但如今回望,無論內(nèi)容生態(tài)、用戶體驗還是都未曾因為競爭而進(jìn)入上坡路,反倒是內(nèi)容同質(zhì)化遲遲難以改善。
在我們看來,具體的運營路線只是一方面,當(dāng)下短視頻形態(tài)已經(jīng)榨干了4G網(wǎng)絡(luò)的性能潛能,無法承載更豐富的信息增量與玩法,才是如今創(chuàng)作者不得不“一處水源供全球”根本原因。如何破局?押寶5G,圍繞短視頻生產(chǎn)鏈條進(jìn)行系統(tǒng)化升級。
而要看懂這一趨勢,作為SIFF短視頻單元官方戰(zhàn)略合作伙伴的咪咕,為加速短視頻產(chǎn)業(yè)升級加速打出的這一波組合技,成為了最好的切入點。
SIFF加碼短視頻,咪咕打出組合技
實際上,咪咕與SIFF結(jié)緣已久。
早在2018年,咪咕便于SIFF開啟了合作。彼時,咪咕作為線上展映專區(qū)的落地產(chǎn)品,實現(xiàn)了20部獨家影片與線下影展排片的同步放映,更將消費場景延伸至OTT大屏。
可以說,這一次合作的成績?yōu)楹罄m(xù)打下了基礎(chǔ)。2019年,咪咕與SIFF簽訂了長達(dá)五年的戰(zhàn)略協(xié)議,不僅完成了全球首場5G+真4K直播,更聯(lián)合發(fā)起了首個短視頻單元。
從線上影展,到高清直播,再到扶持創(chuàng)作者,咪咕與SIFF的合作基調(diào)一直沿著“從提供服務(wù)到賦能產(chǎn)業(yè)”的路線在走。而從今年的合作內(nèi)容來看,這一路線依然處于加速狀態(tài)。
其一,通過技術(shù),咪咕進(jìn)一步打通了線上線下的體驗邊界;
不只是媒體們可以通過“云采訪”,彌補現(xiàn)場采訪規(guī)模有限的遺憾,將業(yè)內(nèi)人士專業(yè)權(quán)威解讀第一時間帶給觀眾;廣大影迷還可以通過依托5G云包廂技術(shù)的私人云影廳、24小時永不落幕的“云上影院”、電子電影票等新奇有趣的玩法,在線上獲得社交滿足感與儀式感。
其二,咪咕進(jìn)一步強調(diào)短視頻對于電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的推動作用;
基于自身技術(shù)優(yōu)勢,咪咕搭建起了一個5G語境下的VR超高清內(nèi)容優(yōu)質(zhì)展播平臺;不僅在前期為此次“四分鐘凝聚影像力量”短視頻單元,線上征集了千部短視頻作品;吸引了更多優(yōu)質(zhì)PGC、UGC作者參與其中,推動SIFF進(jìn)入沉浸觀影時代;
更通過向《5G上珠峰》授予咪咕特別關(guān)注榮譽,《烈山氏》咪咕最佳VR作品榮譽,《椰枝亂舞塵沙飛揚360度觀“胖五”發(fā)射》最佳VR效果榮譽,啟動了“千人5G創(chuàng)作合伙人計劃”和“萬眾視頻彩鈴創(chuàng)作大賞計劃”,進(jìn)一步加碼創(chuàng)作人才的挖掘和培育。
重點聊一下“萬眾視頻彩鈴創(chuàng)作大賞計劃”,其背后所代表的,并不能與4G時代的短視頻平臺們簡單地劃上等號,而是下一個具備想象空間的全媒體傳播場景。
一方面,通話前,本質(zhì)上是一個高效觸達(dá)的場景,從某種程度上與電梯分眾傳媒有相似之處。在億級用戶的強勢流量推動下,能在短時間里在公共社交場域中形成“環(huán)繞聲”,在短時間能占領(lǐng)用戶心智的能力;而另一方面,這一場景在社交化、游戲化等豐富的應(yīng)用場景包裝下,擁有了分眾廣告所不具備的雙向互動能力,能通過后臺用戶數(shù)據(jù)分析實時反饋,幫助咪咕用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)化、科學(xué)化的視頻內(nèi)容生產(chǎn),進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作活力。
從中不難看出,在戰(zhàn)略合作來到第二年后,SIFF和咪咕在如何發(fā)揮各自優(yōu)勢形成合力,有了更加清晰的打法:基于咪咕的資源與技術(shù),加速短視頻的產(chǎn)業(yè)升級,最終實現(xiàn)賦能電影行業(yè)。
5G+4K+VR成為“第二引擎”:加速短視頻的消費升級
正如SIFF的活動現(xiàn)場,曾斬獲金馬獎的導(dǎo)演周子陽表示,自己的電影之路就始于短視頻,大學(xué)時期創(chuàng)作的一部5分鐘影像作品讓他堅定地走上了影視創(chuàng)作的道路。
換言之,作為人類有史以來生產(chǎn)和消費門檻最低的媒介,短視頻的價值不只在于toC層面更強的killtime能力,更在于為更多具備潛力空間的從業(yè)者提供通向未來的試煉場。
在我們看來,咪咕通過5G、4K、VR等技術(shù)創(chuàng)新加碼“基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè),全面賦能短視頻生態(tài)的轉(zhuǎn)型升級,無疑是整個電影產(chǎn)業(yè)下一個階段極為重要的“第二引擎”。
其一,5G能加速短視頻的消費升級;
如果將2017年抖音的全面爆發(fā)作為“短視頻元年”進(jìn)行觀察不難發(fā)現(xiàn),發(fā)展三年有余的短視頻已經(jīng)走入了一個拐點。一方面在于內(nèi)容,段子等KillTime內(nèi)容依然是平臺的流量大戶;另一方面在于形式,時長、清晰度、互動形式的升級,在4G帶寬限制下,都僅限于淺嘗輒止。
而相對的卻是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以在現(xiàn)有的短視頻平臺呈現(xiàn)。以《烈山氏》為例,這部9分41秒的作品由國內(nèi)的PintaStudios制作,早在2018年就入圍威尼斯電影節(jié)VR單元,卻遲遲無法在短視頻平臺上線。
一邊是內(nèi)容生態(tài)走入瓶頸,一邊是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏曝光渠道,原因何在?
不妨舉個例子:2G時代含有圖片的新聞門戶網(wǎng)站們都會在標(biāo)題里加上“多圖”字樣,到了3G時代微博/朋友圈都默認(rèn)加載圖片,而4G時代的抖音,啟動App便會自動播放短視頻。
流量費用高、加載時間長等因素,在消費心理層面疊加出了更大的負(fù)擔(dān)。5G能帶來什么?大帶寬、低延遲、廣連接,4G強加于短視頻頭頂?shù)募湘i由此被打開。
比如上文提到的《烈山氏》,4G基本處于無法播放的卡頓中,而在5G網(wǎng)絡(luò)中則不僅能實現(xiàn)“秒開”流暢的4K原畫播放,幀率更是能提升到50,并支持畫面動態(tài)范圍更大的HDR效果。
而由于4G動輒50ms以上的延時無法滿足投影設(shè)備的解碼需求,用戶的動作與反饋到眼前的畫面“脫節(jié)”,將會造成嚴(yán)重的眩暈;只有5G理論低至1ms的延時,才能滿足VR的需求。
一個直觀的例子就是年初的咪咕與CBA全明星賽的合作。在5G大帶寬、低延遲、廣連接支持下,現(xiàn)場16個超高清機位取景下,球迷只需要通過“自由視角”功能在手機屏幕上進(jìn)行滑動;
不僅球場畫面即可圍繞賽場任何視角與距離自由切換,不錯過任何動作與戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié);高達(dá)8K的分辨率,為VR提供了更充足的數(shù)據(jù)量,為用戶開啟了現(xiàn)場觀眾都沒有的上帝視角。
簡單來說,基于5G的底層推動,與4K、VR等技術(shù)的呈現(xiàn),短視頻終于邁進(jìn)了沉浸時代。
讓創(chuàng)作者專注創(chuàng)作,5G賦能短視頻生產(chǎn)升級
上文提到了為球迷開上帝視角只是一個典型案例。實際上,同樣的功能早已在NBA等職業(yè)賽事領(lǐng)域,被用于科學(xué)訓(xùn)練等領(lǐng)域。為何直到如今,夢想才逐漸照進(jìn)普羅大眾的現(xiàn)實?
以往,實現(xiàn)類似場景不僅需要多臺攝像機,還需要在其間安裝多個微博中繼系統(tǒng),并鋪設(shè)長距離光纜進(jìn)行畫面上傳,僅投入成本和難度就遠(yuǎn)非一般人能夠承受,更不用提后期的剪輯制作。
而在5G加持之下,不僅可以實現(xiàn)設(shè)備小型化,更能做到生產(chǎn)效率的提升。
比如通過5G視頻編碼傳輸背包,攝像機就能與附近的5G實時傳送信號,只需要極少的人力就能完成多機位拍攝的布置與維護(hù),而基于5G高帶寬和低延遲的特性,切換、轉(zhuǎn)碼、修復(fù)、存儲、剪輯、發(fā)布等功能,都能借助云端的AI能力與工具高效完成。
比如上文提到的“自由視角”,用戶手指切換的時候,實際是在不同機位的高清攝像機切換,高清攝像機捕捉到畫面的圖像,拍攝后合成一路4K流,在云端進(jìn)行拼接、轉(zhuǎn)碼、裁剪,再回傳到用戶的手機端。
而早在2018年世界杯期間,咪咕的“AI直播剪輯官”就能做到識別球隊、球員、場景三種維度,并通過智能剪輯實時推送給用戶;彼時,第一輪小組賽中由AI剪輯的C羅進(jìn)球短視頻觀看人次就破億僅花費了不到24小時,可用性已經(jīng)及格線以上。
值得注意的是,今年CBA賽場上,“AI直播剪輯官”能力再一步升級,能識別突破、投籃、罰球、三分球、扣籃、慶祝等多種動作,剪輯一段時長1分鐘以內(nèi)的短視頻只需要短短10秒。
從咪咕在SIFF公布的“千人5G創(chuàng)作合伙人計劃”——面向5G、超高清、VR等領(lǐng)域招募5G創(chuàng)作合伙人,借助平臺資源,為作者帶來資金、技術(shù)、IP、商業(yè)等多方面的創(chuàng)作空間。不難想象,短視頻制作無疑能進(jìn)一步剝離繁重的重復(fù)性體力工作,將更多的時間和經(jīng)歷投入到創(chuàng)意之中。
未來已來:5G賦能短視頻的生態(tài)升級
正如咪咕視訊總經(jīng)理王斌表示,在移動設(shè)備上享受視頻內(nèi)容的機會越來越多,短時間內(nèi)打動用戶變得越來越重要;高清+VR的發(fā)展解放了視頻表現(xiàn)張力,讓用戶享受更沉浸式的體驗。
從SIFF與咪咕合作積極擁抱短視頻不難看出,短視頻體現(xiàn)出的價值,更像是一條鯰魚一頭扎進(jìn)了電影業(yè)的沙丁魚群中,從某種意義上間接促進(jìn)了電影質(zhì)量和院線終端技術(shù)的提升:
站在這一視角上,5G+4K+VR這一套技術(shù)組合拳,對于短視頻轉(zhuǎn)型升級至少有兩方面價值:
一方面,激活消費端,樹立下一代短視頻內(nèi)容標(biāo)桿;
正如傳播學(xué)者麥克盧漢的“媒介即信息”,電影、電視技術(shù)的誕生,真正催生了如今的影視形態(tài)和產(chǎn)業(yè)。但如今看來,互聯(lián)網(wǎng)只是通過拓寬渠道,讓視頻內(nèi)容的消費能不受時間和空間限制。
但反觀即將邁進(jìn)5G時代短視頻,基于4K、VR等技術(shù)的原生內(nèi)容風(fēng)口已經(jīng)有了雛形。
比如咪咕的“9秒短視頻”就是一個例子。基于5G網(wǎng)絡(luò),用戶可以將9秒的60幀高清視頻設(shè)為自己的視頻彩鈴。在與朋友雙屏同時顯示的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)點贊、搶紅包等雙向社交玩法;而要制作屬于自己的個性彩鈴也很簡單,借助咪咕的AI智能剪輯1秒鐘就能搞定。
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2.問題修復(fù)及性能優(yōu)化
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