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招聘也能“年輕化” 人設逐漸豐滿
8月28日,智聯招聘在B站(嗶哩嗶哩彈幕網)發布了首支視頻《乘風破浪的智聯招聘》,宣布官方入駐。在官宣視頻中,訪談主角智哥頭戴貼著智聯招聘Logo的“卡通電視”頭套,正面回應年輕人關于網站服務發展等諸多疑問與好奇。
乘彈幕之風,智聯招聘走近年輕人
“有內味兒了,想不到招聘網站也能玩得這么6!”,《乘風破浪的智聯招聘》視頻的彈幕中的這樣一句話,點出了年輕人對互聯網招聘行業的整體印象——“正經”。
與消費、娛樂、體育行業不同,從修改簡歷、求職找工作到學習培訓,這些正經事都需要認真對待。而對智聯招聘來說,1994年成立以來見證了中國互聯網的發展史,招聘行業“老大哥”在后浪們看來不免顯得有點“年長”。
然而,在政務人員下場直播帶貨、科技互聯網企業打破次元壁、官方機構領頭做鬼畜的當下,祛“爹味”、接地氣、有趣而正能量的內容更能收獲年輕用戶的認可。那么,從“正經”和“傳統”的面孔中跳脫出來,與年輕人產生共鳴,智聯招聘是怎么“玩”的?
《乘風破浪的智聯招聘》打破了大眾對智聯招聘的常規印象,將品牌進行擬人化,并選擇了“短平快”的連環問答形式;內容上,視頻劃分為品牌篇、八卦篇、產品篇三個篇章,直面“爹味”、“廣告不夠”、“職場懂王”、“不務正業”等槽點,并對此一一回應,同時,視頻還聚焦了“35歲職場危機”、“職場PUA”、“奮斗X”等熱門職場問題。
與官方話術、硬廣告不同,人格化的“智哥”回答得簡潔直白且自動帶梗,顛覆了人們對招聘網站“說教”的印象,打造了一個“人狠話不多”耿直人設,顯得機智、幽默,迅速拉近與用戶的距離。例如,對“職場相親角”一事,智聯表示這是既能找到好工作又能找到好對象的絕佳機會;而職場PUA、996等文化在智聯企業文化中也不倡導,因為“智聯員工一個個都太懂勞動法了”。
(來源:智聯招聘B站官方帳號)
據了解,智聯招聘入駐B站之后,將以做職場頭部UP主為目標,持續產出更多有料又有梗的內容。
借可視化之勢,智聯招聘能玩會玩
在B站發布視頻并不是智聯招聘第一次試水視頻內容。近年來,直播、長視頻、短視頻等可視化內容熱度不減,嗅覺靈敏的智聯招聘早在2018年就入駐抖音平臺,滿足年輕的互聯網原住民在碎片化環境中的信息接收習慣,將真實職場生活中的問題與矛盾濃縮至一個個小短劇,并加入科普、數據報告、行業分析等“干貨實料”,自然整合有內涵的知識內容與有趣的表達形式。
迄今為止,智聯招聘的抖音帳號共積累了33.6萬粉絲,發布超過200支原創短視頻,在招聘行業中首屈一指。其中,“面試時如何應答HR問題”、“領導逼走員工常用招數”等系列視頻吸引了網友廣泛關注,讓職場人們在諳熟職場處世之道的同時也記住了“智哥”和“聯妹”的鮮活形象。
(來源:智聯招聘官方抖音帳號)
除在品牌傳播上持續加碼視頻類內容外,在今年特殊時期,智聯招聘為了緩解供需兩端的招聘與求職壓力,率先推出了可視化產品,以“空中宣講會“、“空中雙選會”以及“空中面試“的“云選才“產品組合,充分利用大數據、AI精準匹配等技術,讓簡歷投遞與視頻面試均在線上完成,打破了地域空間限制,節約招聘與雇主品牌宣傳成本,提升人力資源工作的流程與效率。這種“三空”產品模式顛覆了以往依賴于傳統線下的招聘模式,幫助企業與求職者在黑暗中找到并追尋發光點,引領助力招聘行業走進數字化時代。
而在今年大火的直播風口,智聯招聘也充分發揮了其平臺與內容優勢,將直播形式嫁接于招聘場景。2020年疫情期間,智聯招聘多次主辦、協辦各類線上直播活動,與各界大咖一起為職場人提供就業建議;針對湖北地區的企業與人才,智聯招聘CEO郭盛還親自化身帶貨主播,幫企業“推銷”崗位、在特殊時期讓優秀企業和人才的價值不被埋沒。
增強參與感,智聯招聘“年輕化”人設逐漸豐滿
嘗試各種花式玩法、不斷進行產品創新的背后,是智聯招聘高度重視年輕人的就業,并為此不斷搭建與年輕人溝通的橋梁。在今年“2020最佳雇主”評選之際,智聯招聘更是提出“新生計劃”的價值主張,在經濟、文化、科學技術的推動下,孕育孵化的新生行業與職業,以及“薪升”崗位,并聯動快手、小鵬汽車、曠視科技、招商銀行等年輕企業共同為年輕人帶來新的就業契機。
在今年的特殊時期,年輕人的擇業環境與職場觀念都在發生變化,副業、奮斗X、技能焦慮,裸辭、摸魚、PUA等變成職場高頻詞匯,也反應出當下年輕人對工作與“自我價值”的定義更加多元化,并更加高頻地面對選擇、困惑、迷茫——在不做別人的同時,如何做更好的自己?
面對年輕人拋出的疑問,智聯招聘作為人才生態的領導者,時刻洞察用戶主張和需求,不斷向年輕人傳遞正能量的擇業就業觀,幫助年輕人了解就業現狀、提升專業技能,并成為企業與年輕人才的橋梁,助力年輕人找到理想工作,在職場發現并實現自己的新生價值。
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