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短視頻迎來一個巨大風口,大批創作者涌入短視頻領域。然而小雨發現,很多的創作者他們對短視頻的認識還停留在流量時代,覺得得流量者得天下。完全沒有發現“流量為王”的概念已經遠去。最后發現自己錢沒賺到,短視頻號也沒做起來。那今天小雨就給大家說一下,為什么流量時代已經遠去?短視頻又與流量思維有著怎樣的愛恨情仇?
1、互聯網的“流量為王”已經遠去
小雨一直是在互聯網這個大環境中工作,互聯網的變化也是身有感觸的。最近小雨和一些朋友交流,我就發現了一個問題,就是很多同學,仍然還停留在以前流量思維之中。
最初我們互聯網講的最多的就是“流量為王”,什么叫“流量為王”呢?基本上大的互聯網公司在當時都在大量的販賣流量,你家的流量賣給我,我家的流量賣給他,之后我們就去做廣告,做完以后就有了收入,有了收入我們再去采購流量,整個模式就是這樣的。
而現在互聯網模式發生了轉變了,這是很多同學都沒有意識到這個問題。互聯網發生了什么轉變呢?現在的互聯網已經從流量模式轉變成人群模式了。為什么呢?主要是因為互聯網的流量已經飽和了。小雨這樣幫大家梳理這個問題,現在無論是互聯網還是移動互聯網,增量已經越來越少了,基本上沒什么增量,幾乎到達一種全民上網的狀態。那么就導致沒有增量了,所以流量越來越貴,物依稀為貴嘛。那么貴到什么情況嗯?我們一個APP的下載量一個激活成本,已經打了十幾塊甚至是二十幾塊了。最后更可怕的事情發生了,流量不夠用了,怎么辦呢?
2、自帶流量的內容產生了
互聯網的發展,有一個規律性的往前發展,流量不夠用了,發生了什么呢?此時像微信公眾號,IP,意見領袖出現了。這些IP,公眾號,意見領袖,在這兩年獲得了大量的投資。那么他們為什么會獲得這么大的投資呢?原因是他們自帶流量。這里小雨談到了一個概念叫“自帶流量”,什么叫“自帶流量”呢?比如說,去年在愛奇藝播放量一部韓劇《太陽的后裔》,大家為了去看《太陽的后裔》,去充了很多會員。其實用戶在愛奇藝上看《太陽的后裔》,還是在優酷上看,其實用戶是不在乎的,用戶是跟著內容走的。這部片子有大家喜歡的明星宋仲基、宋慧喬,這些明星是自帶流量的。小雨想說的就是,這些自帶流量的內容、IP,就成了資本市場的香饃饃,因為他們就解決了流量的問題解決了流量貴的問題。
3、短視頻在這里扮演一個什么角色呢?
談了這么多,短視頻在整個互聯網里扮演一個什么角色呢?短視頻就是一個創造IP,創造流量,創造自帶流量,創造更多用戶依賴的自帶流量形式的最好方法。
短視頻因為它自帶的特點,時間短,碎片化,和用戶的互動性強。它已經成為圖文之后,又一個快速吸粉,快速吸引流量的產品形式。所以為什么那么多互聯網人開始意識到短視頻時代到來了,傳統的流量時代已經過去了。大家不要在去想,我要做一個網站,我要去賣流量,這種事是好笑的,F在要轉換一種思維,將流量思維轉換成人群思維。你去吸引你固定的人群,變成你的忠實粉絲,然后在通過這些粉絲進行變現,像電商變現,知識變現等,這些都是從流量思維轉變成人群思維的體現。
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