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望子成龍在線課堂版塊

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隨堂測驗：隨堂天天測，鞏固課堂學習內容

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望子成龍在線課堂使用說明

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在線教育行業

2020年收官在即，這一年，在線教育風頭無兩，不僅迎來巨大的發展契機，而且成為資本的寵兒。據不完全統計，在教育行業高達1000億元的融資中，在線教育融資近400億元。

盡管2020年面臨資本寒冬，但是，在線教育機構融資數額巨大，人們不禁感嘆，在線教育領域似有“搶錢大戰”之勢。

對此，拼圖資本創始人王磊告訴未來網記者，資本之所以熱衷在線教育領域，一方面，在線教育處于崛起階段；另一方面，各大機構間的流量戰需要資本支撐，資金消耗之后，仍需要繼續融資。

只是，人們擔心，資本如此瘋狂進駐在線教育領域，接下來，教育領域會不會再現當年的樂視？

“搶錢大戰”是為了支持“獲客大戰”

《商業數據派》統計數據顯示，2020年1月-11月末，在線教育領域共披露融資事件89起，比2019年同期的136起減少了34.56%。但融資總額共計約388億元，較2019年同期的108.75億元，增長了256.78%。

臨近年末，還有幾起較大的密集募資事件。2020年11月和12月，上市頭部教育機構新東方、好未來、跟誰學相繼開啟了新一輪資金募集。

11月9日，新東方回港二次上市，發行851萬股H股，計劃集資119億港元（約合人民幣103.53億元）。

11月13日，好未來發布公告稱，某國際投資公司同意購買15億美元好未來新發行的A類普通股。

20天后的12月7日，跟誰學宣布獲得8.7億美元定增投資。

有業內人士表示，即便是上市的頭部在線教育公司也要補充“彈藥”，以應對新一輪技術、內容與營銷大戰的升級。

“疫情催化下，在線教育行業進入規模化增長階段，此時，若戰略收縮，就意味著把用戶和市場拱手讓人。“伴魚創始人、CEO黃河接受未來網記者采訪時表示，隨著行業競爭加劇，為了更快搶占市場、搶占用戶心智、留在”牌桌“，不少企業就借助資本扶持來博弈，造成行業的“搶錢大戰”。

“‘搶錢大戰’實際上是為了支持‘獲客大戰’。”指明燈智庫聯合創始人郁苗告訴未來網記者，“疫情擴大了在線教育的滲透率，2020年才會出現資本蜂擁擠進在線教育賽道的狀況。”

新東方教育科技集團董事長俞敏洪也認為，現在是融到資的最佳時期，再過一段時間，當資本對教育不感興趣時，融資就困難了。

“暫時，在線教育依然要靠資本輸血，2021年是個關鍵年。”郁苗如是說。“短期內，為了形成特定幾個賽道內的寡頭壟斷，資本會繼續輸血，直到實在無法跟進為止。”

僅憑“燒錢”拼不出未來

在大量資本的裹挾下，成功融資的在線教育巨頭輪番上演“燒錢大戰”，流量投放成本也水漲船高。

據黃河介紹，2020年年初，行業投放一個AI課小課包的成本大約是200多元，不到一年的時間，現在，已經漲到1000元左右，翻了約4倍。

盡管如此，各大機構仍不惜重金，在各平臺“燒錢”。

對于在線教育機構而言，有了資金是否就等于成功了一半？什么才是決定在線教育良性發展的關鍵因素？

“資本只是現階段影響在線教育跑規模、強增速的重要因素之一，并不是絕對影響因素。”在黃河看來，擁有充足資金能讓企業前端獲客和擴建業務團隊快速發展，但“燒錢”拼不出未來，如果企業做不到穩定增長，資本市場不會繼續買賬，一旦后續資本跟不上，資金鏈斷裂，幾乎無法挽回。某培訓機構上課現場。

由于在線教育的發展及行業壁壘有窗口期，以虧損換規模的燒錢戰成為當下頭部在線教育機構不得已而為之的成功捷徑。

資本傾向于抓“風口”，教育則是長周期、慢工出細活行業，終究要回歸本質，因此，過于依賴資本并不現實。

健康規模化發展才是判斷在線教育企業未來增長潛力的重要指標。“做好用戶獲取、用戶轉化、用戶留存三個關鍵環節，才能解決在線教育面臨的需要實現長期流量供給的難題。”黃河補充道。

教育行業是否會再現下一個樂視？

俞敏洪坦言，培訓教育被過度開發，在線教育各種“燒錢”，資本退潮后，將會留下一地雞毛。

PK之后，會不會形成人們最不愿看到的局面：即為了平衡收支，在線教育機構瘋狂漲價，家長淪為待割的“韭菜”？亦或是，漲價導致用戶流失，營收上不來，機構運營難以為繼，形成惡性循環，最后，套現跑路，變成下一個樂視？

郁苗認為，熱錢太多的行業的確會在浪潮過去后一片狼藉，但是，教育行業的民生屬性、剛需屬性使得這個行業會受到更多政策和輿論的監督，短期內，不會出現這兩種趨勢。

“割家長韭菜和套現跑路都屬于不健康的規模化發展。”黃河進一步解釋稱，資本投資要看企業發展前景，如果大量資金跟進后，企業做不到穩定增長，經營極度不健康，資本市場大概率不會繼續買賬。

王磊也表示，競爭最終會使頭部機構逐漸集中。

“長期來看，在線教育還有巨大的增量市場。隨著各大企業在獲客市場下沉，堅持直播大班課的在線教育公司會留下幾家寡頭，而賽道中后部企業的市場會被逐步壓縮，最終或倒閉，或被頭部企業整合。”郁苗解釋道，“如果某個領域形成了寡頭壟斷市場，或許會共同漲價，以求收支平衡甚至盈利，但是，教育行業的特點使得這種局面其實很難形成，因為，還會有后進者和替代者分走部分客戶。”

然而，互聯網教育剛起步，用戶需求不斷變化，產品形態尚不穩定。黃河堅信，只有堅持長期主義，在保證用戶學習效果的基礎上，加速快跑才能實現行業良性穩定發展。

版本記錄

2021-03-01 版本: 1.3.0

1、添加了閱讀課模塊，可供不同年齡段的用戶聆聽學習；2、添加了課程說明。