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相關問題

如今的小視頻為何這么“火”？你平時刷短視頻嗎？

短視頻產品因為消費用戶零碎時間的屬性很受大家的歡迎。 各大劇集火爆熒屏，遇到自己喜歡的電視劇，對于上班族來講，只能利用晚上等零碎時間追劇。

在消費升級的時代，大家愈來愈多的是零碎的時間，碎片信息的新載體短視頻也成為現在最受喜愛的視頻題材之一。

在這個娛樂零碎化的時代，短視頻幾乎成為現在自媒體的標準配置，通過對影視劇元素的挑選、剪輯、解讀和包裝，實現作品的建構、解構和重構，滿足更多人的需求。

短視頻受眾碎片化媒介消費，對于平臺方來講，在掌握流量分發與進行跨平臺導流的同時，也面臨著技術中立、資本導向與流量流失風險。

短視頻的種類，特別適合零碎時間的場景應用，短視頻內容簡短，信息量比較大，而且高質量的短視頻可以在極短的時間內對受眾構成影響，完全符合現在受眾對于更快更優質的碎片式內容需要。

作為一種內容消費形式與商業模式，短視頻今天還放在內容共建、流量共享的階段，怎樣平衡各方利益，規避多源風險需要從多個方面進行探討。

短視頻與微劇領域的快速發展

最近幾年國內短視頻與微劇領域發展快速，很多人開始用零碎的時間追劇，這成為大家的追劇新形式。 大數據就是一個極好的例子，對于大量制作流水線作業，情節拖沓，節奏平緩的作品來講，短視頻追劇毫無疑問是降低了時間成本，高信息密度的替代選擇。

短視頻壓縮了時間成本

短視頻追劇提高了信息密度，減少了時間成本，加強了視聽快感，但淺層次體驗背后，受眾在意義再構中的主觀能動性卻被減弱。 這種短視頻通過剪輯手段對知識點進行＂碎片化傳播＂，集中展現影視劇中的精華，更容易激起潛在用戶的興趣，達到吸粉目的。

但短視頻讓我們每個人的注意力那么分散，現代人的思維資源與時間越來越缺失，那么營銷的受眾場景也變得零碎。

對自媒體來講，不僅需要能夠快速洞察出影視劇作品中的笑點淚點，還需要可以精準地發掘出觀眾群體的嗨點，爆點。

在現在這個注意力零碎化嚴重的社會中，衍生開發更需要從受眾的需求開始，不是簡單的出一本書，做個漫畫，拍部電視劇，拍部電影。

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2021-02-08 版本: 1.0.4

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