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關于字節(jié)游戲

牛年該關注字節(jié)游戲什么地方？想必這個話題從業(yè)者們都十分關注。

清冷的春節(jié)檔，字節(jié)不復往昔神威，免費榜僅有《翡翠大師》撐起門面。休閑游戲作為字節(jié)游戲大本營，如此這般表現(xiàn)的確有些讓人意外。

筆者更關心的是，后進者騰訊廣告會對休閑游戲市場產(chǎn)生何種沖擊。憑借《網(wǎng)吧模擬器》《洗浴中心大亨》這兩款產(chǎn)品，業(yè)界也看到了騰訊廣告打造爆款休閑游戲的潛力。

競核認為，牛年休閑游戲市場字節(jié)跟騰訊戰(zhàn)事會升級，值得重點關注。

在休閑游戲戰(zhàn)場外，字節(jié)中重度游戲牛年會表現(xiàn)如何呢？從自研產(chǎn)品來看，Pipeline暫時尚未曝光。從發(fā)行線來看，競核認為《仙境傳說RO：新世代的誕生》（以下簡稱：RO新世代）日韓市場值得關注。

鑒于國內(nèi)游戲市場愈演愈烈的投資并購戰(zhàn)，今年字節(jié)有望打響海外收購游戲戰(zhàn)。

橫掃港臺，初步試水成功

對字節(jié)游戲發(fā)行而言，富春股份無疑是一顆幸運石。

早在去年7月31日，富春股份發(fā)布公告稱，公司全資子公司上海駿夢、Gravity授權Relaternity在港澳臺及東南亞地區(qū)代理發(fā)行上海駿夢自研手游產(chǎn)品《RO新世代》。

競核了解到，Relaternity為字節(jié)跳動旗下負責中重度游戲業(yè)務朝夕光年的子公司。

產(chǎn)品表現(xiàn)上，《RO新世代》上線首日便登頂臺灣IOS游戲暢銷榜，產(chǎn)品連續(xù)霸占IOS暢銷榜榜首超50天；在香港市場，10月和11月期間連續(xù)霸榜近三周；在澳門市場上，《RO新世代》也多次登上暢銷榜Top1寶座，并長期穩(wěn)定在Top3內(nèi)。

國內(nèi)某證券分析師表示，《RO新世代》港澳臺首月流水應該在2億左右，上海駿夢單月利潤為4000萬左右。隨著產(chǎn)品陸續(xù)上線東南亞市場，天風證券認為其流水有望突破2.5億元。

1月23日，富春股份發(fā)布2020年業(yè)績預告。在公告中，富春股份提及公司業(yè)績實現(xiàn)扭虧為盈主要系游戲板塊實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)步增長。

旗下子公司上海駿夢受益于2020年10月在港澳臺地區(qū)上線《仙境傳說RO：新世代的誕生》的優(yōu)異表現(xiàn)，第四季度業(yè)績增厚明顯，2020年實現(xiàn)凈利潤較2019年同比增長超過150%。

緊接著富春股份又于2月18日發(fā)布公告稱，子公司上海駿夢與字節(jié)子公司量子躍動共同增資股蓋姆艾爾，這也預示著雙方在游戲領域的合作將更加緊密。

兩家從產(chǎn)品合作走向資本聯(lián)姻，得益于《仙境傳說RO：新世代的誕生》（以下簡稱：RO新世代）的亮眼表現(xiàn)。

截止2月3日，《RO新世代》港澳臺總流水突破1億美元大關。

值得一提的是，富春股份在公告中還透露，《RO新世代》預計將在2021 H1 上線仙境 IP 受歡迎的東南亞地區(qū)。

在字節(jié)跳動關聯(lián)公司海外渠道和流量加持下，《RO新世代》將進一步增厚公司業(yè)績。

H1重點看日韓市場

廣泛地來說是東南亞市場，更聚焦些則是指日韓市場。

為什么這么說？競核將從IP、產(chǎn)品可復制性、政策三大因子進行論述。

IP層面，《RO新世代》授權廠商為韓國知名游戲公司Gravity。該公司成立于2000年，次年便成功推出《仙境傳說》。

截至2020年10月份，《仙境傳說》IP系列產(chǎn)品款數(shù)達到35款。毫不夸張地說，《仙境傳說》就是中國市場的《王者榮耀》，其國名度可見一斑。《RO新世代》作為仙境傳說IP系列中的一員，其表現(xiàn)自然值得期待。

前文已提及，字節(jié)旗下Relaternity已獲得《RO新世代》東南亞發(fā)行權。綜合富春股份公告來看，2021 H1上線日韓市場是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

那么該作在日韓市場究竟表現(xiàn)如何？對此，競核無法給出明確的預測。

不過，以史為鏡，可以知興衰。參照三年前Gravity跟心動聯(lián)合的《仙境傳說RO：守護永恒的愛》（以下簡稱：RO永恒），其走勢值得關注。這正是筆者想提及的第二點：產(chǎn)品可復制性。

三年前，也就是2017年《RO永恒》正式上線港澳臺地區(qū)，拿下三地iOS游戲暢銷榜Top1。次年10月上線東南亞多個市場，打破東南亞單款手游收入記錄，拿下5個東南亞國市場的IOS游戲暢銷榜Top1。

單就流水而言，該作國服首月月流水達到1.2億元；12月該作登錄中國臺灣，首月流水突破1億元。次年3月，該作上線韓國市場，首月流水同樣是過億級別。

上線三年后，該作在全球超過50個國家與地區(qū)發(fā)行，累積注冊用戶超過3300萬，月均活躍用戶超過500萬。

需要指出的是，心動網(wǎng)絡CEO黃一孟還曾對外宣稱：“《RO永恒》捅破了東南亞市場的天花板。”

鑒于《仙境傳說》IP系列價值，及《RO永恒》等爆款，這就難怪市場對《RO新世代》抱有如此強烈的信心。

再來說政策因子。去年12月初，中國國家新聞出版廣電總局公布《魔靈召喚》手游獲發(fā)游戲版號，讓市場為之一震。

該作系韓國游戲公司Com2us公司研發(fā)，此番獲發(fā)版號也意味著長達四年的韓游真空期正式解禁。

競核認為，這對字節(jié)發(fā)行業(yè)務是極大的利好。這意味著，字節(jié)游戲有望拿下Gravity《RO新世代》國服代理權，甚至代理發(fā)行Gravity旗下的其它產(chǎn)品線，如《星塵物語》《安魂曲》等。

H2看國內(nèi)，看海外并購

要知道，國內(nèi)游戲市場規(guī)模跟港澳臺/日韓市場可不是一個量級。

據(jù)Newzoo預計，2020年全球游戲市場份額為1749億美元，同步增長20%。換算下來，中國占比全球游戲市場份額24.6%，接近430億美元，略微領先美國，躍居全球游戲市場第一大國。

橫向?qū)Ρ葋砜矗�刨去中國市場，整個亞太市場僅剩下354億美元。換句話說，港澳臺/日韓市場整體市場份額遠遠不及中國。

這意味著，字節(jié)游戲一旦拿下Gravity《RO新世代》國服代理權，季度流水有望突破3億美元大關。

一名資深游戲從業(yè)者告訴競核，字節(jié)發(fā)行獲得的分成比例差不多在4成左右。換算下來，即季度流水1.2億美元左右。

目前尚不清楚買量成本比例，單看流水大盤的確值得期待。

相關機構(gòu)預計，到2024年，中國游戲市場規(guī)模將達到4000億元，進一步拉開與美國市場的距離。

在這種背景下，無論是國內(nèi)本土還是海外游戲廠商，都擁有廣闊的發(fā)展前景。

競核曾在《EA騰訊扮演全球超級買手，“鈔能力”擴張啟示錄》一文中明確提出，鑒于國內(nèi)廠商工業(yè)化、3A化及全球化趨勢，牛年中國游戲廠商還將發(fā)起數(shù)筆重大投資并購事件。

按照去年頭騰兩家在國內(nèi)一二級游戲市場的競爭態(tài)勢，國內(nèi)CP已進入僧多肉少的境地。

字節(jié)國內(nèi)游戲投資失利后，將視野著眼于海外也是順理成章的事。

通過《RO新世代》，字節(jié)跟Gravity已結(jié)下羈絆。那么，這是否意味著字節(jié)字節(jié)充當海外超級捕手，第一梭鯨鏢將插在Gravity身上呢？

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2021-05-06 版本: 3.0.7.1

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