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2020年中國人花錢排行榜出爐在年終歲尾新鮮出爐,教育培訓消費在連續6年呈 明顯上升趨勢后,終于打敗住房和保健養生等關系到民生的強需求領域,成為榜單首位。這足可見在就業形勢未趨明朗的疫情后時代,中國教育培訓產業市值空間有多么巨大。
面對如此龐大的市場潛量和居家云學習成為剛需的趨勢,在線下教育一夕噤聲,如墜冰河的當下,在線教育猶如一匹御風而上的“黑馬”,在忽至風口流量激增中馳騁疆野攻城略地。
飛一般的速度帶來的也許是加速墜落
據中國教育培訓產業報告最新數據顯示,目前總需求已經達到1.8萬億元,市場化培訓需求達到7200億元。這7200億元在未來可能催生的便是1-2家年銷售收入過 1000億元的超級培訓企業,5-8家年銷售收入過100億的中型培訓企業,以及30家左右年銷售收入過20億元的上市公司。
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未來是光明的,競爭更是瘋狂的。從在線教育行業發展元年至今,伴隨著新動能崛起、新技術賦能、新模式涌現的大江大河,行業內企業紛紛開足馬力,爭奪更多的流量,刷新更高的業績,燒旺更多的資源……也許基因不同,賽道亦不同,但行業內企業在面臨策略選擇和時機判斷,踐行著各自“道”與“術”的同時似乎大部分都陷入了“天下武功,唯快不破”的狂熱之中。
更快,意味著更多的生源和學費;更快,意味著更多的體量和侵占。但是當興起的熱潮褪去,行業和學員都回歸本質和理性,才會知道到底是誰在裸泳……游得快,可能的結果只是先一步被擱淺在沙灘上。
慢一點的速度帶來的也許是厚積薄發
隨著在線教育賽道向巨頭靠攏趨勢逐漸凸顯,行業也隨之步入市場成熟與競爭加劇,馬太效應加速分化的深水區。面對后端產品交付能力如何更好支持前端業務的世紀難題;面對教務服務到專業服務再到運營服務銷售一體化階段的精細化跨越。已經意識到只陷入業務增長的狂熱會偏移發展主航道的在線教育行業似乎都在面臨一場“大考”。實現增速的本源力量在哪里?可持續發展的核心競爭力又是什么?
不置可否的是從行業整體監管政策和力度來說,加大加強的趨勢已經浮出水面。近日,北京市石景山區在全市范圍內率先推出預付式消費信用監管和服務平臺,有序開展全區各類經營商戶預付式消費業務的上線工作。培訓機構納入預付費監管平臺后,學生家長交的每一筆課時費用都能在平臺中查到,培訓機構如果出現資金異動也有相應的預警機制。
無獨有偶,中消協也在主題為“守護安全,暢通消費”的2021年全國消協組織消費維權年上提出重點關注在線教育行業,多措并舉持續規范校外線上培訓,從收費源頭到退費處理進行全過程監管,進一步防范風險。
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