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隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,購物的方式變得多樣,而購物的主力軍也從原來的80后,90后轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的00后,作為網(wǎng)購的原生群體,他們有著先天的優(yōu)勢。根據(jù)00后網(wǎng)購分析報告得知:他們追尋個性消費,通常把社交,娛樂,購物相結(jié)合,尤其是拼團的模式,讓拼多多成00后網(wǎng)購的主戰(zhàn)場。
有些人認為,00后網(wǎng)購都會追求當下時尚潮流,或者游戲類,電子產(chǎn)品等類別的商品,但根據(jù)調(diào)研和各大平臺的數(shù)據(jù)來看,00后的購物主要集中生鮮類,本地生活服務類上,當然二次元的產(chǎn)品購買指數(shù)也較高。這種購物趨勢的轉(zhuǎn)變主要是因為疫情的緣故,導致消費者的消費理念和態(tài)度發(fā)生了改變,越來越追求性價比和高品質(zhì)的商品。
在00后消費的前十位商品中,除了生鮮農(nóng)產(chǎn)品用“薅羊毛”的方式之外,其余的基本上都使用拼團的方式,因為這樣的方式性價比偏高,這也是拼多多能夠成為主戰(zhàn)場的重要原因。在來說服飾類,因為近幾年漢服的火爆,各種視頻帶貨平臺對JK制服,Lolita裙等服飾的種草,讓許多00后女孩迅速消費,導致JK制服成為女孩的網(wǎng)購的主要商品。
在大的購物模式之下,00后還有自己小的購物模式,那就是社交方式,這也是拼多多銷量增長的因素之一。一般80后,90后在拼多多消費之后,多半都不會進行評價或者分享拼小圈,但00后不同,不僅分享拼小圈,還會寫下自己的真實感受和體驗,再加上拼小圈中的營銷模式,很快就能讓一件商品在00后群體中火爆。
當然,這種營銷模式,很多人都認為是“毒害”00后,其實不然,在多種調(diào)研和評價中,你會發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的00后之所以能夠成為主力軍,就是因為有自己的觀點,有自己看待事物的方式,有自己對網(wǎng)購的理解。他們遵循的理念就是:好用就買,不好用就棄,進口不稀奇,國貨不嫌棄。
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