付費點播受熱捧 版權(quán)維護新出路
1月20日，電影頻道節(jié)目中心官網(wǎng)電影網(wǎng)聯(lián)合搜狐視頻、新浪網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、激動網(wǎng)、百視通、淘寶旗下淘花網(wǎng)等多家視頻及門戶網(wǎng)站推出了“新媒體數(shù)字院線發(fā)行平臺”，將《讓子彈飛》作為此平臺上映的首部影片進行付費點播，短短20天的時間里，就創(chuàng)下20萬的網(wǎng)絡(luò)付費點播次數(shù)，總收入突破百萬元人民幣，為該片的票房總收入錦上添花。 電影網(wǎng)負責人表示，“新媒體數(shù)字院線發(fā)行平臺”的成立是多方共贏，電影版權(quán)所有方除了傳統(tǒng)的院線發(fā)行，現(xiàn)又增加了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，發(fā)行模式拓寬;下游視頻網(wǎng)站通過此平臺尋找到了新的盈利模式，進入良性循環(huán);而網(wǎng)絡(luò)用戶在院線公映的國產(chǎn)大片首映4至6周后就可看到高清、正版、大屏、流暢、無廣告的最新大片。 據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年全國出品的500余部新片中，只有100多部能走進影院，而最終盈利的僅10余部。也就是說，大部分影視公司在投資拍片上處于虧損狀態(tài)，究其原因，首先是全國銀幕數(shù)量有限，無法滿足大量電影全部上映的需求;其次是時間有限，無法排開大量電影的檔期;此外，在有限的院線數(shù)量和檔期中，還要滿足國外影片的上映。綜合上述因素，國內(nèi)影片的投資發(fā)行方大都面臨虧損的局面可想而知。于是，多渠道發(fā)行的理念應(yīng)運而生。所謂“多渠道發(fā)行”就是除去傳統(tǒng)的院線發(fā)行，再加上通過“打開電視看電影”的電視發(fā)行和“電影后產(chǎn)品”DVD音像發(fā)行，打開發(fā)行思路，扭轉(zhuǎn)發(fā)行投資虧損的局面。電影頻道(CCTV6)作為電視媒體，是購買電影電視播映權(quán)的主要買家。但一個頻道的力量畢竟有限，雖然電影頻道每年收購大量影片，但仍不足以讓電影投資方盈利，加之如今DVD的發(fā)行盈利甚微，對扭轉(zhuǎn)電影盈利趨勢的作用可謂杯水車薪。 據(jù)電影網(wǎng)市場部負責人介紹，“新媒體數(shù)字院線發(fā)行平臺”今年1月便正式全面起航，繼《讓子彈飛》的成功試水，此后院線公映的每部國產(chǎn)大片在首映4至6周后，電影網(wǎng)的用戶均可在此平臺上以低于1折電影票的價格看到超清、寬屏、流暢的版本。
網(wǎng)絡(luò)付費點播悄然興起 《讓子彈飛》成功試水
在這樣的行業(yè)背景之下，新媒體數(shù)字發(fā)行作為多渠道發(fā)行理念中的新鮮血液進入人們的視線。以前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行都是個別網(wǎng)站操作，幾乎各大視頻網(wǎng)站都在進行通過付費模式讓影片發(fā)行方盈利的相關(guān)嘗試，但因為比較零散，市場不可控而難成規(guī)模，始終沒有盈利的成功先例。電影網(wǎng)作為電影頻道旗下惟一官方網(wǎng)站，有較強的整合內(nèi)容、集成內(nèi)容的能力，與各個片方關(guān)系密切，在宣傳、發(fā)行和網(wǎng)絡(luò)銷售幾個環(huán)節(jié)中運作優(yōu)勢明顯。此次，在《讓子彈飛》火熱上映的契機下，由電影網(wǎng)牽頭購買影片獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，聯(lián)合搜狐視頻、新浪網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、激動網(wǎng)、百視通、淘寶旗下淘花網(wǎng)等多家視頻及門戶網(wǎng)站推出“新媒體數(shù)字院線發(fā)行平臺”，并將《讓子彈飛》作為此平臺上映的首部影片進行嘗試。結(jié)果短短20天的時間里，就創(chuàng)下20萬的網(wǎng)絡(luò)付費點播次數(shù)，總收入突破百萬元人民幣，讓該片坐穩(wěn)截至目前國產(chǎn)影片票房總收入的頭把交椅。
發(fā)行模式首度創(chuàng)新 業(yè)界一致看好大力支持“新媒體數(shù)字院線發(fā)行平臺”在成立之初，電影網(wǎng)作為牽頭方曾與搜狐視頻、新浪、優(yōu)酷、百視通等十余家網(wǎng)站針對此模式的運行思路進行過溝通交流，后經(jīng)過《讓子彈飛》上線后市場的檢驗，最終，電影網(wǎng)聯(lián)合搜狐視頻、新浪網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、激動網(wǎng)、百視通、淘寶旗下淘花網(wǎng)8家互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)具有舉足輕重地位的視頻及門戶網(wǎng)站聯(lián)合推出的“新媒體數(shù)字院線發(fā)行平臺”，在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)可謂首開先河，開創(chuàng)了影片在新媒體上發(fā)行的新模式。此舉得到了政府部門和合作伙伴的大力支持。國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司網(wǎng)管處劉少棟副處長表示，通過成立“新媒體數(shù)字院線發(fā)行平臺”，在更短時間讓人們通過互聯(lián)網(wǎng)欣賞到精彩、正版的電影作品，能夠更好滿足人民群眾的精神文化需求;同時，作為相關(guān)從業(yè)機構(gòu)橫向合作、縱向協(xié)作進行的一次有益探索和嘗試，對于建立可持續(xù)發(fā)展的視聽新媒體產(chǎn)業(yè)模式和電影發(fā)行的健康模式都具有里程碑式的意義。
供點播影片數(shù)量猛增 電影網(wǎng)堅持高質(zhì)低價
電影網(wǎng)作為電影專業(yè)垂直門戶網(wǎng)站，擁有近4000部國產(chǎn)電影信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，自影片《讓子彈飛》在“新媒體數(shù)字院線發(fā)行平臺”首次嘗試取得成功后，電影網(wǎng)將此發(fā)行模式推而廣之，3月份聯(lián)合搜狐視頻、新浪網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、百視通、淘寶旗下淘花網(wǎng)等知名網(wǎng)站成功付費點播了《武林外傳》、《我愛HK開心萬歲》、《我們約會吧》等新片，4月份，電影網(wǎng)又整合了2011年院線上映的多部大片，逐步增加發(fā)行平臺的影片數(shù)量和質(zhì)量。據(jù)電影網(wǎng)的相關(guān)負責人透露，《刀劍笑》、《硬漢2：奉陪到底》、《戰(zhàn)國》、《大人物》等院線影片都將在此發(fā)行平臺上重磅推出。屆時，觀眾只要用3到5元錢，就可以第一時間大飽眼福。除此以外，《鏢行天下》、《火線追兇》、《陸小鳳傳奇》等經(jīng)典的數(shù)字電影也可以在此平臺上觀看到，電影網(wǎng)真正地讓用戶享受到了海量影片，超高清畫面，無廣告流暢觀看的效果。
